Perché Sky ha avuto tanto successo in Italia

Riflessione sull'impatto positivo della piattaforma satellitare "Sky" nel territorio italiano.

Sky è un network televisivo che comprende una vasta offerta di canali digitali destinati al pubblico italiano. La piattaforma Sky è offerta alla clientela come pay-tv (televisione a pagamento). Il marchio "Sky" appartiene alla società Sky Italia Srl, fondata a fine luglio dell'anno 2003; SkyItalia è di proprietà del maggior gruppo editoriale del mondo, ovvero la News Corporation di Rupert Murdoch.

Dopo che nel marzo 2003 la Commissione Europea diede il via libera alla fusione di Tele + e Stream (precedenti tv a pagamento), Sky iniziò ad andare in onda nello stesso anno con Sky 24, ovvero un canale all-news. Nel corso di pochi anni il numero di abbonati "Sky" è cresciuto a dismisura grazie ai grandi investimenti fatti dall'azienda in termini di grandi eventi, come l'acquisizione dei diritti tv delle ultime edizioni dei Mondiali di Calcio.

I motivi del successo nel panorama italiano di Sky sono probabilmente da correlare al momento di stasi che, a un certo punto, ha colpito il sistema delle televisioni generaliste italiane. Infatti, sia Rai che Mediaset, ovvero i due colossi della televisione italiana, dopo decenni di crescita a livello di qualità dei programmi, audience e fatturato, hanno subito una brusca frenata dovuta forse alla eccessiva ripetizione di format televisivi ormai logori.

Un altro fattore che ha portato alla crisi delle reti generaliste italiane potrebbe riguardare alcune vicende legate al mondo politico, in particolare riferibili alla scomoda situazione di Silvio Berlusconi dal momento in cui ha iniziato a ricoprire simultaneamente la carica di Presidente del Consiglio (che ha tra i compiti quello di emanare direttive per le modalità di svolgimento dei programmi delle tre reti Rai) e il ruolo di proprietario delle tre reti Mediaset.

Inoltre, i tempi erano ormai maturi per l'esplosione della pay-tv poichè la vasta offerta di eventi sportivi e di films campioni di incassi nei cinema era difficile da inserire nelle classiche reti televisive che trasmettevano via etere. Infatti, il sistema della pay-tv comporta una moltiplicazione di canali televisivi che incrementa di gran lunga le possibilità di scelta del telespettatore.

L'offerta Sky si è strutturata attraverso l'offerta di tante partite di calcio e di tanti films in prima visione (e in Alta Definizione) trasmessi sui vari canali tematici.

Sky ha saputo conquistare il pubblico anche grazie a canali monotematici, tra cui spiccano Sky Tg 24 e Sky Sport.